Culture du Tabac - Marlboro
Culture du Tabac - Marlboro

Culture – Tabac – Internet et Cigarette Electronique

La cigarette électronique se doit, pour véritablement devenir un objet culturel, à même de remplacer la cigarette dans l’imaginaire collectif, d’investir le champ des loisirs et de l’art.

Marketing Tabac ou la culture de la cigarette

Marlboro Cowboy

Chacun se souvient du cowboy Marlboro, que vous pouvez admirez ci-contre. Cette utilisation du marketing, certes traditionnelle, est ce qui manque à la cigarette électronique. En effet, cette image est restée dans l’esprit de très nombreuses personnes. Le message subliminal avancé par cette publicité est le suivant : un homme qui se respecte est un homme qui fume.

Cependant le tabac, à cause des dangers que provoque la cigarette pour ses consommateurs, a dû faire face à une contre-offensive médiatique assez puissante, bien qu’incapable de rivaliser avec la force iconique du cow-boy, du sentiment de liberté, bref du « lifestyle » qu’il avait engendré. Regardons la réalité en face ! Nous savons bien que le « lifestyle » l’emporte toujours sur la raison, pour la grande majorité des consommateurs (sinon l’idée même de marque ne pourrait pas subsister et les vêtements seraient achetés sur des critères bien plus objectifs.)

Le tabac est un poison. Tant pis… Sacha Guiltry

Nous essayerons donc régulièrement de fournir à nos visiteurs des moyens de défendre leur
art de la vapote, en transposant de belles citations issues du monde du tabac à celui de la cigarette électronique. Il sera très compliqué pour les e- cigarettes de rattraper leur retard dans le domaine pour outrepasser son côté gadget, cependant les forces de production de symboles sont de plus en plus puissantes (par le cinéma, internet et la littérature), et pourrait bien rapidement inverser la tendance. Voici donc en cadeaux, quelques-unes des plus belles citations sur la cigarette qu’il faudrait faire passer du côté de la vapote.

Comme le disait très justement Gainsbourg !

Si j’avais à choisir entre une dernière femme et une dernière cigarette, je choisirais la cigarette : on la jette plus facilement !

Vous avez parfaitement le droit de dire à un fumeur qu’il fume trop s’il fume votre tabac. disait Sacha Guitry.

Quant à Oscar Wilde, il pensait :

Les cigarettes ont au moins le charme de vous laisser inassouvi

Sacha Guitry - La cigaretteCes deux phrases pourraient très bien être transposées à l’e-cigarette parce qu’elles ne mentionnent ni la combustion, ni le fait que le tabac soit un poison. Malheureusement la grande majorité des traits d’esprit sur la cigarette repose sur le fait que le tabac soit un poison auquel le fumeur consent de son plein gré. Forme de vie suicidaire semi intellectualisée, pleine de poésie, de nombreuses productions culturelles se sont attachées à cet élément si particulier dans la civilisation humaine, d’autant que le phénomène n’est pas propre à une culture, mais se voit pratiquer par quasiment tous les peuples à travers les âges.

Sur ce trait poétique plus particulier du tabac, il faut prendre conscience du fait qu’il sera impossible de pratiquer des transpositions pour la cigarette électronique. Voici quelques exemples de citations que l’on ne pourrait pas transposer de la cigarette classique à son homologue électronique, parce qu’ils souffrent d’une différence de nature. Ainsi, dans son dictionnaire des idées reçues Gustave Flaubert disait :

Appartement de garçon: Toujours en désordre, avec des colifichets de femme traînant çà et là. Odeur de cigarettes. On doit y trouver des choses extraordinaires

Comme la cigarette électronique ne laisse pas d’odeur sur les vêtements et dans les pièces, puisque la vapeur se dissipe en près de 11 secondes, les appartements sentant le cendrier froid devrait rapidement ne plus être d’actualité.

Mégoïste : fumeur cupide qu’on ne verra jamais tendre une cigarette à ses amis

Alain Finkielkraut présente son néologisme dans un petit « Fictionnaire illustré ». Or l’existence du mégot étant mise en danger par le développement de la cigarette électronique, il est bien évident que le mégoïste devra être transformé en « vapoïste », ou quelque chose d’approchant.

Quand on allume une cigarette sur un quai de métro ou en attendant un bus, celui-ci arrive.

Citations de la Loi de Murphy, qui n’a plus cour avec la cigarette électronique puisque celle-ci empêche ce genre de moment. Entre une braise qu’on ne peut pas éteindre, et une batterie au lithium, le modernisme a parlé, et le progrès tranche en faveur de la seconde solution, la cigarette sans tabac !

Cigarette electronique : un retard de culture ?

Sur un autre registre, il est tout à fait possible que les transpositions seront aisées, d’autant plus facile au vue de l’acharnement que met notre gouvernement à ralentir l’essor de la révolution que constitue la cigarette électronique. Ce registre particulier est celui de l’humour. Nous vous en livrons quelques perles ci-dessous.

Philippe Bouvard pourrait bien être un mégoïste…

Sur les paquets de cigarettes désormais endeuillés comme des faire-part, je propose qu’on ajoute aux menaces de mort cette mention mi-sanitaire mi-humoristique: Ne faites pas profiter vos voisins d’une fumée qu’ils n’ont pas payée.

Celle-ci est de source anonyme, cependant elle montre bien l’aspect grotesque que peut porter la doctrine hygiéniste lorsqu’elle est vécue comme quelque chose d’intégral.

Avant d’être fusillé, le condamné refusa la dernière cigarette en déclarant qu’il ne voulait pas prendre de mauvaises habitudes.

Il faudra donc attendre encore un peu avant de pouvoir recenser autant de phrases sur la cigarette électronique que celles que nous pouvons trouver aujourd’hui sur le tabac ou la cigarette classique. Cependant, il faudra aussi que les instances culturelles s’emparent de l’objet e-cigarette, pour le faire passer définitivement du statut de gadget à celui de d’objet culturel, important dans nos cultures, et membre d’un certain art de vivre qu’il faudrait défendre avec plus de vigueur.

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